Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens zur Konsumenten-Kanalselektion

Zusammenfassung

Das Stimulus-Organism-Response (S-O-R)-Modell wurde bereits 1929 von Woodworth eingeführt und ist bis heute eines der zentralen Erklärungsmodelle des Konsumentenverhaltens. Auch im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll das Modell als strukturierender Bezugsrahmen der Untersuchung genutzt werden. Grundgedanke des S-O-R-Modells ist, dass das Verhalten eines Individuums eine Reaktion (= Response) auf beobachtbare Verhaltensstimuli (= auf das Individuum einwirkende Sinnesreize) sowie nicht direkt beobachtbare, im Organismus des Individuums ablaufende psychische Vorgänge darstellt. Das zum neobehavioristischen Ansatz zählende S-O-R-Paradigma kann somit als Weiterentwicklung behavioristischer Verhaltensmodelle angesehen werden, welche lediglich von einem Stimulus-Response (S-R)-Zusammenhang ausgehen und die im Individuum ablaufenden psychischen Prozesse aufgrund ihrer Nicht-Beobachtbarkeit bewusst ausschließen.