Zusammenfassung
Nachdem im vorhergehenden Kapitel grundlegende Aspekte internationaler qualitativer Marktforschung dargestellt und erläutert wurden, soll dieses Kapitel praxisorientierte Leitlinien und Handlungsempfehlungen vermitteln, die bei der Durchführung internationaler qualitativer Marktforschungsstudien hilfreich sein können. Wie im vorigen Kapitel beschrieben, stellt sich bei der Durchführung von qualitativen Mehrländerstudien die Frage, in welchem Ausmaß die Berücksichtigung lokaler Märkte dem Untersuchungsgegenstand und -ziel zuträglich ist.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Branthwaite, Alan (1995): Standardization through creative expression, projective techniques in international market research. In: Canadian Journal of Marketing Research, 14, S. 87–93.
Gwilliam, Jane / Lovett, Peter / Smith, Sian (2004): Achieve the impossible. Library of the Association for Qualitative Research (AQR). www.aqr.org.uk. Zugriff: 18.08.2010.
Höber, Martina (1990): Nationale Unterschiede als Problem internationaler Marktforschung. Köln.
Verheggen, Pieter Paul (2001): International work can be like conducting an orchestra. In: Library of the Association for Qualitative Research (AQR). www.aqr.org.uk. Zugriff: 18.08.2010.
Wardle, Judith (2002): Developing Advertising with Qualitative Market Research. In: Ereaut, Gill / Imms, Mike / Callingham, Martin (Hrsg): Qualitative Market Research: Principle and Practice. Band 6. London, Thousand Oaks, New Delhi.
Westerheide, Jens (2003): Die Internationalisierung der Institutsmarktforschung. Motive, Determinanten, Entwicklungsmuster und Entscheidungstatbestände aus der Perspektive eines internationalen strategischen Marketing. Bremen (Dissertation).
Wich, Donald J. (1989): Die Vergleichbarkeit von Befragungen im Rahmen der internationalen Konsumentenforschung. Hamburg.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Miller, A. (2011). Praktische Durchführung: zentral vs. dezentral. In: Naderer, G., Balzer, E. (eds) Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6790-9_36
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6790-9_36
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2925-9
Online ISBN: 978-3-8349-6790-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)