Themenmanagement in Finanzorganisationen

Zusammenfassung

Unter Themenmanagement versteht man die geplante und systematische Suche, Bewertung, Aufbereitung und Verwertung von Themen im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit. Im Mittelpunkt steht dabei stets die Frage, welche von der Organisation dargebotenen Inhalte so interessant sind oder sein könnten, dass sie von den Zielgruppen bemerkt und aufgenommen werden. Das Bereitstellen von Themen bzw. Informationen ist dabei natürlich kein Selbstzweck, sondern dient dazu, die PR‐Ziele, also beispielsweise eine höhere Bekanntheit, ein verändertes Image, eine hohe Transparenz oder eine stärkere Nachfrage nach den Organisationsleistungen, zu erreichen.