Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding

Zusammenfassung

Die fokussierte Ansprache einer Zielgruppe ist für Werbekunden und Agenturen Grundlage der werblichen Aktivität in allen Medien. Klassische, gelernte Medien der Offline-Welt wie TV oder Print erheben regelmäßig Quote oder verbreitete Auflage. Im Medium Internet ist aufgrund der vereinfachten Messbarkeit sogar eine präzise Zielgruppenansprache möglich. In den letzten zwölf Monaten sind durch erweiterte technische Möglichkeiten zudem neue Rahmenbedingungen des Targeting geschaffen worden, die eine Veränderung der bisherigen ökonomischen und rechtlichen Struktur darstellen. Realtime Bidding und Audience Targeting werden als Treiber der Veränderung wahrgenommen. Die Bedeutung der neuen Rahmenbedingungen wird anhand der Aktivitäten der Marktakteure deutlich. Google übernimmt Invite Media für 100 Millionen US-Dollar, Microsoft investiert 50 Millionen US-Dollar in Appnexus, und Agenturgruppen gründen Trading Desks, um den Einstieg analog zum Search-Engine-Marketing (SEM) nicht erneut zu verpassen. Daneben gründen sich Data- Management-Plattformen wie Bluekai oder Quantcast. Und die Deutsche Post investiert in den Werbedienstleister nugg.ad, der auf Predictive Behavioural Targeting spezialisiert ist.