Einleitung

Zusammenfassung

Die Wirtschaftswelt hat ein neues Interesse an der Kunst entwickelt. Dieses Interesse geht über das traditionelle Kunstsponsoring, Mäzenatentum und den Kunstmarkt hinaus und besteht in einem großen Appetit auf neues Denken über die künstlerischen und kreativen Seiten von Wirtschaft, Organisation und Management. Kunst wurde traditionell von gesellschaftlichen Institutionen und Organisationen wie Staat und Kirche eingesetzt, um Machtansprüche zu verdeutlichen und Kontinuität zu ermöglichen – man denke an massive Architekturen und imposante Malereien. Auch in der heutigen Wirtschaft lassen sich Mittel der Kunst als Werkzeug zur Darstellung von Unternehmen und Inszenierung von Managern, Mitarbeitern und Produkten einsetzen. Beispiele sind das Posieren von Vorständen vor modernen Kunstwerken, kunstfertig gestaltete Verkaufsräume und ansprechendes Produktdesign. Darüber hinaus hat die Kunst mit ihren innovativen und besonderen Formen schon immer einen anderen Blick ermöglicht, zu neuen Ideen und damit zu Veränderungen inspiriert. Das ist wichtig für Unternehmen heutzutage, die in der schnelllebigen globalen Wirtschaftswelt bestehen und wachsen wollen. So kann die Welt der Kunst Inspiration für neue Formen von Führung und Zusammenarbeit bieten und in vielerlei Hinsicht zur Wertschöpfung beitragen. Das neue und vielgestaltige praktische und theoretische Interesse an der Kunst wird im Bereich der sogenannten Wirtschaftsästhetik gebündelt. Von Wirtschaftsästhetik zu sprechen eignet sich besonders, denn es geht nicht nur um bloße Vergleiche mit der schönen Kunst, sondern um den tatsächlichen Einsatz von ästhetischen, also sinnlich wahrnehmbaren Methoden, die man aus der Welt der Kunst kennt, aus der Malerei, dem Theater, der Dichtung, Literatur und Musik.