Zusammenfassung
Im ersten Kapitel dieses Buches wurde geklärt, was Resonanzfelder sind und wie sie wirken. Im zweiten Kapitel zeigen wir, welche Typen von Resonanzfeldern es gibt und wie diese für die Markenführung genutzt werden können. Systematisch lassen sich vier Typen unterscheiden, die jeweils über spezifische Eigenschaften und Charakteristika verfügen: Klischees, Mythen, Topoi und Archetypen. Diese vier werden in diesem Kapitel anhand von Beispielen und Fallstudien veranschaulicht. Abschließend präsentieren wir eine Typologie der Resonanzfelder.
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Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A., Althanns, L. (2011). Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen. In: Markenkraft zum Nulltarif. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6735-0_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6735-0_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2212-0
Online ISBN: 978-3-8349-6735-0
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