Zusammenfassung
Das Forschungsgebiet Cause-Related Marketing (CRM) hat in jüngster Zeit stark an Interesse gewonnen. Unter CRM wird eine Zusammenarbeit bzw. Kooperation zwischen einer profitorientierten Unternehmung und einer Non-Profit- Organisation (NPO) verstanden, wobei ein Teil der erzielten Erträge der Unternehmung während der Dauer der Zusammenarbeit an die NPO gespendet wird. Das Besondere an dieser Spende ist, dass sie an ein Produkt bzw. eine Dienstleistung der Unternehmung gebunden ist: Bei jedem Verkauf dieses Produktes oder dieser Dienstleistung fliesst ein bestimmter Betrag an eine NPO bzw. wird für einen wohltätigen Zweck gespendet. Somit betrifft das Thema stets mindestens zwei Perspektiven: die Sichtweise der profitorientierten Unternehmung und die Betrachtungsweise der NPO.
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Lauper, P. (2011). Einleitung. In: Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6721-3_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2984-6
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