Zusammenfassung
Seit der Einführung des Begriffs „Brand Community“ 2001 durch Muniz und O’Guinn wurden zahlreiche Forschungsprojekte zu diesem Thema durchgeführt und publiziert. Im Rahmen der vorliegenden Untersuchung wurde ein Überblick über die Brand-Community-Forschung gegeben und es konnten 55 diesem Forschungsgebiet zugehörige Publikationen identifiziert werden. Auf Basis dieser kompakten Gegenüberstellung war es möglich, Forschungslücken zu identifizieren und mit der vorliegenden Arbeit neue Erkenntnisse zur Brand-Community-Forschung beizutragen.
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Popp, B. (2011). Implikationen für Wissenschaft und Praxis. In: Markenerfolg durch Brand Communities. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6712-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6712-1_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2906-8
Online ISBN: 978-3-8349-6712-1
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