Zusammenfassung
Produkte können ohne den Handel nicht den Weg zum Endverbraucher finden. Dies gilt ebenso für Lizenzprodukte. Es ist die Distributions- oder Absatzpolitik eines Lizenznehmers, die all seine Entscheidungen und Handlungen in Bezug auf den Weg des Lizenzproduktes zum Endverbraucher einbezieht.
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Brandt, S. (2011). Handel. In: Marketinghandbuch Licensing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_13
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1916-8
Online ISBN: 978-3-8349-6632-2
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