Zusammenfassung
Lizenzagenturen sind professionelle Vermittler zwischen Lizenzgeber und -nehmern. Einerseits beraten sie Lizenzgeber genauso wie Lizenznehmer bei der Wahl der richtigen Lizenzierungsstrategie für ihre jeweiligen Unternehmen und deren Produkte und Dienstleistungen. Andererseits erwerben sie oft Lizenzthemen von unterschiedlichen Rechteinhabern gemäß ihrer Portfolio-Strategie und vermarkten diese dann nach Absprache mit den Lizenzgebern.
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Brandt, S. (2011). Lizenzagenturen. In: Marketinghandbuch Licensing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1916-8
Online ISBN: 978-3-8349-6632-2
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