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Schlussbetrachtung

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Zusammenfassung

Im einleitenden Kapitel dieser Arbeit wurden, ausgehend vom aktuellen Forschungsstand zur Markenpersönlichkeit, zwei Bereiche mit großem Forschungsbedarf herausgearbeitet. Hierzu zählt zum einen die Ermittlung relevanter Determinanten der Markenpersönlichkeit, zum anderen die Wirkungsweise direkter und indirekter Determinanten auf die Persönlichkeit bekannter Marken.

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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

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Kilian, K. (2011). Schlussbetrachtung. In: Determinanten der Markenpersönlichkeit. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6625-4_6

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