Zusammenfassung
Mit den Erkenntnissen zu den Gruppenuntersehieden wurde der empirische Teil abgeschlossen. Es konnten viele neue Erkenntnisse zur Wirkungsweise des Ambush-Marketing gewonnen werden. Vor allem konnten Einflussfaktoren identifiziert werden, die bei unterschiedlichen Zielgruppen für die Einstellungsveränderung von Bedeutung sind. Zudem konnten durch die Uberprüfung des Strukturgleichungsmodells Erfolgsfaktoren und Hemmnisse des Ambush-Marketing identifiziert werden, die bisher in der Forschung unbeachtet blieben.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Eschenbach, F. (2011). Implikationen zur Gestaltung und Steuerung von Ambush-Marketing. In: Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6624-7_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6624-7_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2789-7
Online ISBN: 978-3-8349-6624-7
eBook Packages: Business and Economics (German Language)