Zusammenfassung
Das übergreifende Ziel ist es, das Kaufverhalten des Konsumenten zu verstehen, um darauf aufbauend Marktsegmente zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
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Bröring, S., Griese, KM. (2011). Kaufverhalten der Konsumenten. In: Marketing-Grundlagen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6622-3_3
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