Zusammenfassung
Der Aufbau des dritten Kapitels orientiert sich an den Erfordernissen zur Beantwortung der Forschungsfragen F1a und F1b. Um eine geeignete Ausgangsbasis für die Identifikation und Ursachenanalyse von Rationalitätsdefiziten in der Markenführung zu schaffen, wird zunächst der aktuelle Forschungsstand der Markenforschung hinsichtlich seines Erklärungsbeitrags für die betrachtete Problemstellung analysiert (Kapitel 3.1).
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Braun, S. (2011). Rationalitätsdefizite der Markenführung und deren Ursachen. In: Markencontrolling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6611-7_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6611-7_3
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2849-8
Online ISBN: 978-3-8349-6611-7
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