Konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

Zusammenfassung

Das Industriegütermarketing zeichnet sich durch spezifische Besonderheiten aus, die im Folgenden erläutert werden. Dies gilt insbesondere im Vergleich zum klassischen Konsumgütermarketing, aus dem heraus die Markenforschung entstanden ist und innerhalb dessen auch heute noch der Schwerpunkt der Forschungstätigkeit zur Marke zu verzeichnen ist. Die Besonderheiten des Industriegütermarketings müssen in der Markenführung berücksichtigt werden. Durch die Erörterung der Besonderheiten und die daraus abgeleitete Definition des Industriegütermarketings wird zudem deutlich, dass sich das Industriegütermarketing als theoretisches Fundament für die Strukturierung der spezifischen Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen und damit zur Lösung der Problemstellung dieser Arbeit eignet.