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Der Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen als Herausforderung für Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

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Zusammenfassung

Die Unternehmensmarke steht „im aktuellen Fokus von Wissenschaft und Praxis.“ Der Grund dafür liegt zunächst im mittlerweile grundsätzlich vorherrschenden Konsens, dass die Marke im Rahmen der Unternehmensführung einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen und damit zur Erreichung der Unternehmensziele leisten kann. Damit einher geht eine intensive Beschäftigung mit dem Thema Marke aus unterschiedlichen wissenschaftlichen und unternehmenspraktischen Perspektiven.

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© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

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