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Die SWOT-Analyse

  • Günter Umbach

Zusammenfassung

Die SWOT-Analyse steht für Strengths (Stärken), Weaknesses (Schwächen), Opportunities (Chancen) und Threats (Risiken). Sie wird häufig mit „Analyse der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken“ übersetzt. Die SWOT-Analyse ist im Marketing ein verbreitetes Instrument zur Beantwortung der folgenden vier Fragen:
  • Wo sind wir wirklich gut?

  • Wo sind wir nicht so gut?

  • Wo sind die Chancen am Markt?

  • Wo können wir überholt werden?

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© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2011

Authors and Affiliations

  • Günter Umbach

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