Zusammenfassung
Zur Verdeutlichung der Praxisrelevanz der in dieser Studie gewonnenen Erkenntnisse über die Erfolgswirkungen von Markenallianzen sollen in einem letzten Schritt Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis abgeleitet werden. Wie die Ergebnisse aus der empirischen Studie mit zwei Erhebungen zu Notebooks bzw. Druckern und zu Oberbekleidung mit jeweils über 1000 Probanden dokumentieren, ist das entwickelte Untersuchungsmodell gut dazu geeignet, die Erfolgswirkungen von Markenallianzen zu erklären. Es zeigt sich jedoch auch, dass die Wirkung in hohem Maße von situativen Faktoren und der Wahl einer passenden Partner-Marke abhängig ist.
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Vogel, J. (2012). Marketingpolitische Implikationen. In: Erfolgswirkungen von Markenallianzen. Forum Produkt- und Produktionsmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6547-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6547-9_5
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