Betriebsformwahl im Lebensmitteleinzelhandel im internationalen Kontext

Zusammenfassung

Mit einer zunehmenden Zahl internationaler Expansionen von Einzelhändlern hat auch die Anzahl der gescheiterten Internationalisierungen zugenommen. In der wissenschaftlichen Diskussion werden diese Misserfolge oftmals auf eine fehlende Passform zwischen den spezifischen Merkmalen der Betriebsformen im Einzelhandel und den individuellen Marktgegebenheiten zurückgeführt. Wenn aber die länderspezifische Passform zwischen Betriebsformen und den Marktcharakteristiken über den ökonomischen Erfolg einer internationalen Expansion entscheidet, dann bedingt sie ebenfalls die Marktpositionen unterschiedlicher Betriebsformen in verschiedenen Ländermärkten. Allerdings bleibt die Frage, welche Betriebsformen sich für spezifische Ländermärkte als besonders geeignet darstellen, bislang unbeantwortet. Ziel dieser Untersuchung ist es, die aufgezeigte Forschungslücke zu schließen und die Marktdominanzen verschiedener Betriebsformen in unterschiedlichen Ländermärkten zu erklären. Zudem sollen aus der Analyse praxisorientierte Handlungsanweisungen abgeleitet werden, wie Einzelhändler ihre Betriebsform auswählen oder optimieren sollten, um Ländermärkte besser und folglich erfolgreicher zu bedienen.