Strategische Markenführung bis an den Point of Sale

Zusammenfassung

Marketing-Budgets werden umgeschichtet, um innovative Prozesse zu fördern, die einen hohen zukünftigen Ertrag und Return on Investment versprechen. „Big Player“ unter den Markenartikelherstellern und Handelsunternehmen erarbeiten internationale Arbeitsmodelle und nutzen hochwirksame Marketing-Tools. Die Marketing-Konzepte von morgen werden stärker auf Kundenbedürfnisse und anforderungen eingehen müssen, ebenso wie auf die individuellen Anforderungen und Profile der einzelnen Vertriebskanäle. Zielgruppenspezifisches Marketing ist nicht neu, aber der Individualisierungsmaßstab hat sich verändert.