Zusammenfassung
In der heutigen Konsumgesellschaft herrscht eine Innovationsoffensive, aus der rasche und zahlreiche Markeninnovationen hervorgehen. Dieses Marktgeschehen bedingt einen Brand Information Overload und führt oftmals zu einer Verwirrung der Konsumenten. Der hieraus resultierende Kaufattentismus, der einer unterstellten epidemischen Markenakzeptanz gegenübersteht, zwingt Unternehmen zu zahlreichen Markeneliminationen bzw. Bereinigungen ihres Markenportfolios. Vor diesem Hintergrund dienen über einen langfristigen Zeitraum behutsam gepflegte Marken den Konsumenten als Orientierungsanker im Rahmen ihres Kaufverhaltens.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Andresen, T./Musiol, K. (2000): Setzen Sie auf die Identität, auf die Signale Ihrer Marke, in: Markenartikel, H. 5, S. 36-43.
Bänsch, A. (1995a): Käuferverhalten, 6. Aufl., München (u.a.).
Bänsch, A. (1995b): Variety Seeking, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, H. 4, S. 342-363.
Domizlaff, H. (1994): Grundgesetze der natürlichen Markenbildung, in: Bruhn. M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel, Bd. 2, Stuttgart, S. 689-723.
Enders, A./Engelmann, M. (1997): Selektive und implizite Prozesse der Produktwahrnehmung, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, H. 3, S. 236-253.
Esch, F.-R. (2000): Markenprofilierung und Markentransfer, in: Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden, S. 189-218.
Esch, F.-R. (2001): Wirksame Markenkommunikation bei steigender Informationsüberlastung der Konsumenten, in: Köhler, R. et al. (Hrsg.): Erfolgsfaktor Marke, München, S. 71-89.
Esch, F.-R. et al. (2005): Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden, S. 905-946.
Felser, G. (2001): Werbe- und Konsumentenpsychologie, 2. Aufl., Stuttgart (u.a.).
Fischer, L./Wiswede, G (2002): Grundlagen der Sozialpsychologie, München (u.a.).
Frey, D./Gaska, A. (1993): Die Theorie der kognitiven Dissonanz, in: Frey, D./Irle, M. (Hrsg.): Theorien der Sozialpsychologie, Kognitive Theorien, 2. Aufl., Bern (u.a.).
Hätty, H. (1989): Der Markentransfer, Behrens, G et al. (Hrsg.), Heidelberg.
Huber, F./Herrmann, A./Weis, M. (2001): Markenloyalität durch Markenpersönlichkeit – Ergebnisse einer empirischen Studie im Automobilsektor, in: Marketing ZFP, H. 1, S. 5-15.
Kirchler, E. (1999): Wirtschaftspsychologie: Grundlagen und Anwendungsfelder der Ökonomischen Psychologie, 2. Aufl., Göttingen (u.a.).
Kisabaka, L. (2001): Marketing für Luxusprodukte, Köln.
Koppelmann, U. (2001): Produktmarketing, 6. Aufl., Berlin (u.a.).
Koppelmann, U. (2002): Produktinnovation oder Produktpflege?, in: Böhler, H. (Hrsg.): Marketing-Management und Unternehmensführung, Stuttgart, S. 465-479.
Koppelmann, U./Brodersen, K/Volkmann, M. (2001): Variety Seeking, in: absatzwirtschaft, H. 12, S. 56-63.
Kroeber-Riel, W./Weinberg, P./Gröppel-Klein, A. (2009): Konsumentenverhalten, 9. Aufl., München.
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2008): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 10. Aufl., Wiesbaden.
Meffert, H./Burmann, C. (1996): Identitätsorientierte Markenführung, Münster.
Meyer, W./Försterling, F. (2001): Die Attributionstheorie, in: Frey, D./Irle, M. (Hrsg.): Theorien der Sozialpsychologie, Bd. I: Kognitive Theorien, 2. Aufl., Bern, S. 175-216.
Nieschlag, R./Dichtl, E./Hörschgen, H. (2002): Marketing, 19 Aufl., Berlin.
O.V. (2001): Titelblatt der Wirtschaftswoche, Nr. 39/2001, Düsseldorf.
Rosenstiel, L./Ewald, G (1979): Marktpsychologie Bd. II, Stuttgart.
Rosenstiel, L./Neumann, P. (1991): Einführung in die Markt- und Webepsychologie, Darmstadt.
Salcher, E. (1995): Psychologische Marktforschung, 2. Aufl., Berlin (u.a.).
Schmidt, S. (1987): Julius Maggi, in: Frei, A. (Hrsg.): Habermus und Suppenwürze: Singens Weg vom Bauernhof zur Industriestadt, Konstanz, S. 111-143.
Sommer, R. (1998): Psychologie der Marke – Die Marke aus Sicht des Verbrauchers, Frankfurt/Main
Stabernack, W. (1998): Medium im Trend der Wünsche: Marketinginstrument Verpackung, München.
Trommsdorff, V. (1998): Konsumentenverhalten, Köhler et al. (Hrsg.), 3. Aufl., Stuttgart (u.a.).
Volkmann, M. (2003): Zum Konstanzprinzip bei der Produktpflege, Köln.
Werthmöller, E. (1995): Räumliche Identität als Aufgabenfeld des Städte- und Regionenmarketing, Frankfurt/Main (u.a.).
Wiswede, G. (1992): Die Psychologie des Markenartikel, in: Dichtl, E./Eggers, W. (Hrsg.): Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München, S. 71-95.
Wiswede, G. (1998): Konsum- und Kaufverhalten, in: Frey, D. et al. (Hrsg.): Angewandte Psychologie, München, S. 229-241.
Wiswede, G. (2007): Einführung in die Wirtschaftspsychologie, 4. Aufl., München (u.a.).
Zimbardo, P. (2004): Psychologie, Graff, S./Nagler, M./Ricker, B. (Hrsg.), 16. Aufl., Berlin.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Volkmann, M. (2011). Zur Bedeutung markenpolitischer Gestaltungskonstanz - ein verhaltens-psychologischer Erklärungsansatz. In: Völckner, F., Willers, C., Weber, T. (eds) Markendifferenzierung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1978-6
Online ISBN: 978-3-8349-6376-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)