Zusammenfassung
Die Entwicklung und Vermarktung innovativer Produkte ist für Unternehmen eine existenzielle Aufgabe, um langfristig ihre Überlebensfähigkeit zu sichern (Olshavsky & Spreng 1996, S. 513). Ein relativ junger und stetig wachsender Trend in der Entwicklung neuer Produkte besteht darin, zwei oder mehr bereits bestehende Produkte zu einem neuen multifunktionalen Produkt zu verschmelzen (Gibbert & Mazursky 2009, S. 652; Morel 2006, S. 97).
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Waldschmidt, V. (2011). Einleitung. In: Gestaltung von Verschmelzungsprodukten. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6240-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6240-9_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-3156-6
Online ISBN: 978-3-8349-6240-9
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