Zusammenfassung
Im Rahmen von an Kindern gerichteter Werbung werden gerne neue, interaktive und konvergente Medienformen eingesetzt, da man sich von diesen eine bessere Ansprache der Kinder erwartet. Eine Erscheinungsform sind die sogenannten Advergames, die Elemente von Spiel und Unterhaltung mit einer Markenbotschaft verbinden. Die Evolution von diesen Werbespielen lässt sich auf mehrere Umstände zurückführen, die sich aus der sich ständig ändernden und größer werdenden medialen- und Konsumumwelt ergeben.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Waiguny, M. (2011). Einleitung. In: Entertaining Persuasion. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6201-0_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6201-0_1
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2733-0
Online ISBN: 978-3-8349-6201-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)