Empirische Untersuchungen

Zusammenfassung

Diese Arbeit verfolgt das Ziel zu untersuchen, ob sich fiktionale Charakterbedeutungen über den fiktionalen Medieninhalt hinaus aufrechterhalten und in die Werbung übertragen lassen. Hier kommt es demnach darauf an, „einen Werbeeffekt ohne Störgrößen zu erfassen“ (vgl. Germelmann und Gröppel-Klein 2009, S. 248), um sicherzustellen, dass mögliche gefundene Effekte tatsächlich als fiktionale Nachwirkungen in der Werbung interpretiert werden können und nicht andere Größen für mögliche Effekte verantwortlich sind. Die Herausforderung dieser empirischen Untersuchung besteht daher in der Sicherung der internen Validität der durchgeführten Studien.