Wirkung der Bezugnahme von Werbecharakteren auf fiktionale Mediencharaktere

Zusammenfassung

Dieses Kapitel greift die in Abschnitt 3.3 formulierte Forschungsfrage auf – mit dem Ziel der Ableitung von Hypothesen zur Wirkung von Werbecharakteren, die im Umfeld von inhaltlich kongruenten vs. inkongruenten Mediencharakteren platziert werden. Dabei werden die Erkenntnisse aus Kapitel 4 zur Verarbeitung und Nachwirkung von fiktionalen Medieninhalten herangezogen und deren Übertragbarkeit auf die Kombination von Fiktion und Werbung untersucht. Berücksichtigt werden Werbewirkungsmaße, die sich auf die Werbung insgesamt beziehen (Aktivierungsreaktion, Einstellung zur Werbung), sowie Werbewirkungsmaße bzgl. der Werbecharaktere (Beurteilung der Kompetenz und Vertrauenswürdigkeit des Werbecharakters). Dadurch kann untersucht werden, ob bei der Beurteilung von Werbecharakteren auch Bedeutungen aus fiktionalen Medieninhalten, insbesondere Bedeutungen fiktionaler Mediencharaktere beteiligt sind.