Konzeptionelle Grundlagen der Unternehmenspublizität

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden grundlegende Charakteristika der Unternehmenspublizität diskutiert. Zunächst soll dazu im unmittelbar nachfolgenden Abschnitt 2.1 der Begriff der Unternehmenspublizität abgegrenzt werden. Im Mittelpunkt wird dabei ein Kommunikationsprozess als Sender-Empfänger-Beziehung mit zwischengeschaltetem Komunikationskanal stehen. Als Sender fungieren Unternehmen. Die Empfänger als Adressaten der Unternehmenspublizität werden in Abschnitt 2.2 systematisiert. In Abschnitt 2.3 werden Anforderungen an Publizitätsinstrumente formuliert. Darauf aufbauend beschäftigt sich Abschnitt 2.4 vertiefend mit dem Kommunikationskanal. Dabei werden verschiedene Instrumente der Unternehmenspublizität betrachtet und ihre Eignung für Publizitätszwecke anhand der Anforderungen aus Abschnitt 2.3 bewertet. Das konzeptionelle Kapitel schließt mit Abschnitt 2.5, in dem unterschiedliche Informationsinhalte systematisiert werden, die Unternehmenspublizität potentiell kommunizieren sollte. Diese Informationskategorien sind für nachfolgende empirische Fragestellungen von entscheidender Bedeutung.