Zusammenfassung
Eine zentrale Bedingung für die Entwicklung einer commodityspezifischen Markenführung ist die Präzisierung ihres wissenschaftlichen Bezugsrahmens. Daher sollen hier zunächst das Begriffsverständnis der Marke (Kapitel 1.1), der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung (Kapitel 1.2) sowie das Markenimage im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung (Kapitel 1.3) als grundlegendes "Gerüst" zur weiteren Betrachtung von Commodities im Rahmen der Markenführung dargestellt werden. Abschließend soll eine zusammenfassende Betrachtung erfolgen (Kapitel 1.4).
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Bohmann, T. (2011). Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities. In: Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities. Innovatives Markenmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6152-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6152-5_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-2702-6
Online ISBN: 978-3-8349-6152-5
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