Grundlagen der empirischen Untersuchung

Zusammenfassung

Für die vorliegende Untersuchung ist die Anwendung eines experimentellen Untersuchungsaufbaus mit anschließender schwerpunktmäßiger Varianzanalyse und Kovarianzstrukturanalyse (auch: Kausal- oder Strukturgleichungsmodell) sinnvoll. Die Analyse der Wahrnehmung und Wirkung von CSR-Engagements erfolgt, wie bei Experimenten üblich, mittels varianzanalytischer Verfahren.⁶⁰⁹ Zur Überprüfung der Wirkungsbeziehungen im Rahmen der CSR-Wirkung auf Kundenbeziehungen und die Produktevaluation, insbesondere der Mediatoreffekte, wird hingegen auf das Verfahren der Kovarianzstrukturanalyse zurückgegriffen, die ebenso notwendig ist, um ein geeignetes Messmodell zur Spezifikation der als latente Konstrukte definierten Variablen zu entwickeln.