Empirische Überprüfung des Adoptionsmodells

Zusammenfassung

Zur Beantwortung der sechsten der in der Einleitung in Abschnitt I.4 aufgeworfenen Forschungsfrage („Inwieweit lässt sich das kulturspezifische Adoptionsmodell empirisch bestätigen?“) und zur Überprüfung der aufgestellten Hypothesen wird eine empirische Studie durchgeführt. Der empirische Teil der Arbeit erläutert zunächst in Abschnitt III.1 die Rahmenbedingungen der Marktforschung in China sowie die Besonderheiten der länderübergreifenden Marktforschung. Anschließend werden in Abschnitt III.2 zwei qualitative Vorstudien vorgestellt. Des Weiteren werden das Vorgehen der Hauptuntersuchung beschrieben (Abschnitt III.3) und die Kausalanalyse als Methodik der Datenauswertung erläutert (Abschnitt III.4). Abschnitt III.5 widmet sich der Operationalisierung und Validierung der latenten Konstrukte des Kausalmodells. In Abschnitt III.6 werden die Ergebnisse der Hypothesenprüfung dargestellt.