Konzeption einer empirischen Studie

Zusammenfassung

Die empirische Datenerhebung erfolgte in der Schweiz und in Österreich. Die Studie in der Schweiz wurde durch den Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel mit Unterstützung des Kooperationspartners Wirz Partner Holding AG durchgeführt. In Österreich erfolgte einer Forschungskooperation des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung mit dem Institut für Kommunikationsmanagement der FHWien-Studiengänge der WKW. Als Grundgesamtheit wurden die Kommunikationsfachabteilungsleiter/-innen der jeweils 500 umsatzstärksten Unternehmenin der Schweiz und in Österreich definiert. Auf Basis der Grundgesamtheit wurde anschließend eine Vollerhebung durchgeführt. Wenngleich diese Vorgehensweise sehr kostspielig und zeitintensiv ist, wurde sich dafür entschieden, um so weit wie möglich eine repräsentative Verteilung der untersuchungsrelevanten Merkmale zu erhalten.