Einordnung der gewonnenen Erkenntnisse und Ausblick

Zusammenfassung

In der vorliegenden Arbeit wurde der Patentauslauf als besonders kritischer Punkt im Lebenszyklus von Pharmazeutika hervorgehoben. Er erlaubt den Markteintritt preisgünstiger Generika und löst damit für den bisherigen Alleinanbieter eines Wirkstoffs innert weniger Wochen massive Umsatzverluste aus. Der Fokus der Untersuchung lag auf möglichen Patentauslaufstrategien der betroffenen Originalanbieter zur Eindämmung dieser Einbußen und auf den Herausforderungen und Erfolgsfaktoren, die bei der Umsetzung derartiger Strategien durch die Marketing- und Vertriebsorganisation zu beachten sind.