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Vorstudien

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Zusammenfassung

Als Basis für die Vorstudien müssen zunächst die Branchen und Produkte festgelegt werden, für welche die eigentliche Untersuchung später durchgeführt werden soll. In Kapitel 3.2 wird deshalb darauf eingegangen, aus welchem Grund die Produktbereiche Babynahrung und Spülmittel gewählt werden. In der folgenden qualitativen Vorstudie wird untersucht, welche verschiedenen Facetten des Marktklimas im Konsumgüterbereich wahrgenommen werden (Kapitel 3.3). Basierend auf den Ergebnissen dieser qualitativen Vorstudie schließen sich drei Pretests an (Kapitel 3.4), in denen die Anwendbarkeit des entwickelten Fragebogens überprüft wird. Der dritte Pretest enthält bereits eine kurze Datenanalyse (Reliabilitäts- und Faktorenanalyse) zur Überprüfung der zu erwartenden Ergebnisse. Abbildung 13 zeigt den schematischen Ablauf der Vorstudien.

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© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2010

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