Zusammenfassung
Da Produkt- und Marktlebenszyklen immer kürzer werden und die Unternehmen ihre Marktposition ausbauen oder zumindest halten wollen, müssen Analysen durchgeführt werden, um erfolgreiche Innovations- und Marketingstrategien entwickeln zu können. In diesem Kapitel lernen Sie verschiedene Analysemethoden und Techniken kennen, um externe Chancen und Risiken einschätzen zu können.
Ohne Analyse können keine strategischen Entscheidungen getroffen werden. Eine kritische und zukunftsorientierte Analyse deckt Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken Ihres Unternehmens auf. Eine solche Analyse muss kein dicker Wälzer werden, der sich durch unüberschaubare Mengen von Daten und Statistiken auszeichnet. Weniger ist hier mehr.
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Literatur
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Großklaus, R.H.G. (2014). Externe Analyse von Chancen und Risiken – Unternehmenskompetenz. In: Von der Produktidee zum Markterfolg. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4594-5_5
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