Zusammenfassung
Das mit Ziel der vorliegenden Arbeit bestand darin, genauer zu untersuchen, wie eine starke Dachmarke durch ihr Markenportfolio aufgebaut werden kann. Weiterhin sollten die Wirkungen von der Dachmarke und den anderen Produktmarken auf eine einzelne Produktmarke berücksichtigt werden. Da bereits bekannt war, dass eine schwache Dachmarke durch ein Markenportfolio aus starken Produktmarken profitieren kann (vgl. Goertz, 2007), sollte ein direkter Vergleich zwischen der Stärkung einer schwachen Dachmarke durch eine einzelne Produktmarke und durch mehrere Produktmarken vorgenommen werden, um zu ergründen, ob Portfolio-Werbung in Bezug auf ihre Wirkung auf die Dachmarke und die Produktmarken der Einzelwerbung überlegen ist. Zudem sollte eine unterschiedlich hohe Markenstärke der Produktmarken Beachtung finden.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Brunner, C. (2013). Evaluation der Forschungsergebnisse und Implikationen für Forschung und Praxis. In: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management. Marken- und Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4573-0_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4573-0_4
Published:
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-4572-3
Online ISBN: 978-3-8349-4573-0
eBook Packages: Business and Economics (German Language)