Zusammenfassung
So, wie es eine Weile braucht, einen Leuchtturm aufzubauen, braucht es eine Weile, um eine gut sichtbare Marke aufzubauen. Weiterhin brauchen Leuchtturm und Marke permanent Zufuhr von Ressourcen, um weithin strahlen zu können (siehe obige Abbildung).
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Umbach, G. (2013). Teil E Ausdrucksoptionen der Kommunikation. In: Erfolgreich im Pharma-Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4571-6_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4571-6_5
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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