Zusammenfassung
Die Bedeutung des Internets als Einkaufskanal steigt zunehmend und wird laut Prognosen im Vergleich zu anderen Betriebs- und Vertriebstypen des Einzelhandels (z. B. Warenhaus) in den kommenden Jahren noch erheblich zunehmen. So überschritt im Jahr 2008 die Zahl der Online-Käufer auch erstmals die 30 Millionen-Marke, wobei der Anteil der männlichen Käufer mit 17,01 Millionen (54,1 %) höher als der Anteil der weiblichen Käufer (14,43 Millionen) ist. Weiterhin konnte der Internethandel im Bereich des Distanzhandels im Jahr 2009 erstmals die Vormachtstellung einnehmen und die klassischen Bestellwege (z. B. Katalog) mit 53 Prozent Bestellanteil überflügeln (BVH 2010).
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Stüber, E. (2013). Einleitung. In: Personalisierung im Internethandel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4559-4_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4559-4_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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