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Handbuch Unternehmenskommunikation pp 707–729Cite as

Sponsoring als Instrument der integrierten Unternehmenskommunikation

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Part of the book series: Springer NachschlageWissen

Zusammenfassung

Sponsoringmaßnahmen von Unternehmen sind heute eine alltägliche Erscheinung und aus dem Kommunikationsmix vieler Unternehmen ist Sponsoring nicht mehr wegzudenken. Gleichzeitig ist aber auch das Wettbewerbsumfeld für Sponsoring in den vergangenen Jahren deutlich anspruchsvoller geworden und allein eine attraktive Sponsoringpartnerschaft ist heute kein Erfolgsgarant mehr. Vielmehr sind Marketing- und Kommunikationsverantwortliche herausgefordert, ihre Sponsoringaktivitäten systematisch zu planen, eine professionelle Umsetzung vorzunehmen, die Vernetzung im Rahmen des Kommunikationsmix sicherzustellen und nicht zuletzt die Erfolgswirkungen des Sponsoring nachzuweisen. Der vorliegende Beitrag beschreibt vor diesem Hintergrund zunächst die grundsätzlichen Möglichkeiten im Rahmen des Sponsoring und skizziert daraufhin einen idealtypischen Entscheidungsprozess, der auf eine effektive und effiziente Entwicklung und Umsetzung von Sponsorships ausgerichtet ist.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Basel, Peter Merian-Weg 6, 4002, Basel, Schweiz

    Prof. Dr. Manfred Bruhn

  2. Prof. Bruhn & Partner, Heuberg 22, 4051, Basel, Schweiz

    Dr. Grit Mareike Ahlers

Authors
  1. Prof. Dr. Manfred Bruhn
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Corresponding author

Correspondence to Manfred Bruhn .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Kommunikations- und Medienw, Universität Leipzig, Leipzig, Germany

    Ansgar Zerfaß

  2. Wuppertal, Germany

    Manfred Piwinger

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Bruhn, M., Ahlers, G. (2014). Sponsoring als Instrument der integrierten Unternehmenskommunikation. In: Zerfaß, A., Piwinger, M. (eds) Handbuch Unternehmenskommunikation. Springer NachschlageWissen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4543-3_34

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4542-6

  • Online ISBN: 978-3-8349-4543-3

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