Wettbewerbspositionierung der Zulieferer

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden der Ablauf und die Ergebnisse der Wettbewerbspositionierung von Kirchhoff Automotive anhand ausgewählter Wettbewerber dargestellt. Die Wettbewerbspositionierung stellt dar, inwiefern sich Unternehmen durch besondere Leistungsmerkmale von der Konkurrenz absetzten. Wichtig für die Erlangung von Wettbewerbsvorteilen ist die wahrgenommene Leistung durch den Kunden. Die Kundensicht wird mit der internen Sicht verglichen, um Diskrepanzen zu ermitteln. Die Wettbewerbspositionierung ermöglicht es, bekannte und unbekannte Leistungsmerkmale des betrachteten Unternehmens aufzudecken, die sich positiv auf die Position des Unternehmens im Vergleich zum Wettbewerb auswirken. Diese Merkmale gilt es zu verteidigen und auszubauen.