Marken und Markenführung

Zusammenfassung

Im Zuge des Wandels von einer Produktwelt zu einer Markenwelt haben Mar-ken sowohl in der Wissenschaft als auch in der unternehmerischen Praxis eine herausragende Aufmerksamkeit und stets zunehmende Bedeutung erlangt. Da-bei liegt die insbesondere in den letzten Jahren rapide gestiegene Fokussierung auf das facettenreiche Phänomen Marke in der sich immer weiter durchsetzenden Erkenntnis begründet, dass es sich bei einer Marke oftmals um das mit Abstand wertvollste immaterielle Vermögen und damit den wichtigsten Werttreiber eines Unternehmens handelt. Ein Indiz hierfür sind zunächst die jährlich von INTERBRAND ermittelten finanziellen Werte der international bedeutendsten Marken. Abbildung 2 stellt das Ranking der 20 wertvollsten Marken der Welt für das Jahr 2009 dar.