Einleitung

Zusammenfassung

Die Unterscheidung zwischen einem Produkt als Sachgut oder Dienstleistung, das ein Unternehmen herstellt, und einer Marke, die Konsumenten kaufen, ge-winnt insbesondere vor dem Hintergrund weitreichend an Bedeutung, dass Mar-ken als „Leuchttürme in der Brandung des überbordenden Angebots“ insbeson-dere für viele Konsumenten auf den vorherrschenden gesättigten Märkten mit austauschbaren Produkten präferenzprägende Funktionen übernehmen. In diesem Bewusstsein machen sich Hersteller und Handel die wichtigen Funktionen des komplexen Phänomens Marke gleichermaßen zunutze. Die daraus resultierende und in den letzten Jahren stetig zunehmende Fokussierung auf Marken erklärt dann auch, dass diese oftmals das wertvollste immaterielle Vermögen von Un-ternehmen darstellen können. Daher liegt das zentrale Ziel der Markenführung im Rahmen ihrer markenstrategischen Ausrichtung in einer langfristigen Good-will- und Markenwertsteigerung begründet.