Zusammenfassung
Der Werbung kommt bei der Durchsetzung vieler Marken eine entscheidende Rolle zu. Wirtschaftlich sinnvolle Werbung muss eine Unternehmensleistung einprägsam verdeutlichen und verankern. Vor dem Hintergrund der vorliegenden wissenschaftlichen Erkenntnisse können die gröbsten Fehler der Werbung –wie falsch verstandene Originalität oder die Beschränkung auf abstrakte Aussagen –vermieden werden.
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© 2013 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Errichiello, O., Zschiesche, A. (2013). Wie Sie eine unverwechselbare Werbekampagne entwickeln –mit oder ohne Werbeagentur. In: Markenkraft im Mittelstand. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4289-0_10
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4289-0_10
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-8349-4289-0
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