Abstract
Bei diesem ersten Schritt geht es darum zu wissen, worauf man sich konzentrieren muss, sprich die bereits erwähnten großen Baustellen zu identifizieren. Dies geschieht mithilfe des Modells der Markenwachstumsbarrieren (MWB-Modell). Die großen Baustellen sind gewissermaßen „Zustände“, welche dem weiteren Wachstum einer Marke im Weg stehen – daher der Begriff Markenwachstumsbarrieren.
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© 2013 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Krüger, R., Stumpf, A. (2013). Wachstumsbarrieren identifizieren. In: Jede Marke kann wachsen!. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4285-2_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4285-2_3
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Online ISBN: 978-3-8349-4285-2
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