Zusammenfassung
Medienexplosion und Medienfragmentierung: Medien sind zentraler Bestandteil des gesellschaftlichen Lebens geworden. Doch die Medienlandschaft wird immer komplexer. Derzeit werben 78 frei empfangbare TV-Sender, 68 Pay-TV-Sender, 367 Radiosender, 347 Tageszeitungen und 899 Publikumszeitschriften um die Gunst der Konsumenten (AGF/GfK Fernsehforschung 2011, ALM 2012, BDZV und KEK 2011, ARD-Werbung SALES & SERVICES 2011, ZAW 2012).
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Literatur
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Esch, FR., Isenberg, M. (2013). Markenführung in der Medienbranche. In: Schneider, M. (eds) Management von Medienunternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4256-2_9
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