Zusammenfassung
Die Ansoff-Matrix ist eine 2x2-Matrix, in der verschiedene Strategien dargestellt werden, die ein Unternehmen in seiner Gesamtheit oder für einzelne Unternehmensbereiche verfolgen kann. Es werden dabei die Dimensionen Produkt und Markt betrachtet, jeweils in den Ausprägungen „Gegenwärtig“ und „Neu“.
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Quellen/Weiterführende Literatur
Kotler/Bliemel: Marketing-Management, 1995.
Moore: Writers on Strategy and Strategic Management, 2001.
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Schawel, C., Billing, F. (2012). Ansoff-Matrix. In: Top 100 Management Tools. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4105-3_7
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