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Marketing

  • Armin Heßler
  • Petra Mosebach

Abstract

Mit dem Begriff „Marketing“ werden häufig einfach unterschiedliche Formen von Werbung gleichgesetzt, obwohl Werbung nur eine Facette des Marketings ist. Das englische Wort Marketing enthält das Wort „Market“ und beschreibt damit den Gegenstand des Marketings, den Markt. Marketing umfasst jedes unternehmerische Handeln, das sich am Markt ausrichtet. Marketing wird daher als Denkhaltung verstanden, die alle Aktivitäten des Unternehmens an einer Fragestellung orientiert: Wie können wir die Erwartungen unserer Kunden am besten erfüllen?

Copyright information

© Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013

Authors and Affiliations

  1. 1.FrankfurtGermany
  2. 2.FrankfurtGermany

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