Zusammenfassung
Markenstärke und positive Markenwahrnehmung sind von hoher Bedeutung für den automobilen Kaufentscheidungsprozess und die automobile Nachkaufphase. Automobilhersteller stehen daher vor der Herausforderung, ihre Marken in einem wettbewerbsintensiven Markt positiv aufzuladen und langfristig ein unverwechselbares Image bei den Nachfragern aufzubauen. Ein kontinuierliches und auf die Marke abgestimmtes Markencontrolling unterstützt den Aufbau starker Marken maßgeblich, da es neben der Messung der Marke die zielgruppengerechte Informationsversorgung und Beratung aller mit der Markenführung befassten Stellen sicherstellt und eine zielgerichtete Entscheidungsvorbereitung gewährleistet. Das Markenmonitoring der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG stellt ein äußerst leistungsfähiges ganzheitliches Konzept zum Markencontrolling dar. Es wurde auf Basis umfangreicher interner und externer Vorstudien speziell für die Marke Porsche entwickelt. Durch die konzeptionelle und inhaltliche Ausgestaltung liefert es ein umfassendes Bild von der Markenwahrnehmung und fungiert als wertvolles Planungs- und Steuerungsinstrument zur Optimierung von Marketingleistungen. Damit leistet das Markenmonitoring der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG einen wichtigen Beitrag, die Differenzierung und Attraktivität der Marke Porsche langfristig sicherzustellen.
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Recke, T., Einhorn, M. (2012). Markencontrolling bei der Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_18
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