Zusammenfassung
Dieser Beitrag beschäftigt sich unter dem Begriff des „Green Luxury“ mit der Bedeutung der Nachhaltigkeit für die Profilierung von Luxusmarken. Diese besitzt für Nachfrager von Luxusmarken eine durchgängig hohe Relevanz hinsichtlich der Markenwahl und Zahlungsbereitschaft. Hieraus ergeben sich für die Markenführung erhebliche Differenzierungs- und Abschöpfungspotentiale. Um diese zu realisieren, ist eine Integration der Nachhaltigkeit in die Identität der Luxusmarke jedoch zwingend erforderlich. Unabhängig vom Ausmaß mit dem Luxusmarken nachhaltig geführt werden, kann ein positiver Beitrag nur dann realisiert werden, wenn das Handeln der Marke glaubwürdig und authentisch bleibt.
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Halaszovich, T., Meurer, J. (2012). Green Luxury – Chancen und Herausforderungen für eine nachhaltige Führung von Luxusmarken. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_10
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