Zusammenfassung
In Kapitel A wurden bereits erste Grundlagen zu Symbolen im zeichentheoretischen Kontext mit dem Ziel angesprochen, ein grundsätzliches Verständnis für den Forschungsgegenstand zu schaffen. Im Folgenden soll nun eine detaillierte Darstellung der kommunikationswissenschaftlichen und soziologischen Forschung zu Symbolen erfolgen, um anschließend ein wissenschaftlich fundiertes Symbolkommunikationsmodell für die identitätsbasierte Markenführung ableiten zu können.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Müller, A. (2012). Theoretische Grundlagen. In: Symbole als Instrumente der Markenführung. Innovatives Markenmanagement, vol 37. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3986-9_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3986-9_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3985-2
Online ISBN: 978-3-8349-3986-9
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