Zusammenfassung
Nachdem die Literatur gesichtet und die Notwendigkeit einer eigenen explorativen Analyse begründet wurde, sollen im Folgenden die zentralen Grundlagen und Informationen zur eigenen explorativen Untersuchung vermittelt werden. Dabei werden in Abschnitt 4.1 zunächst die methodischen Grundlagen erläutert, bevor in Abschnitt 4.2 auf das Design der empirischen Analyse eingegangen wird. Abschließend werden in Abschnitt 4.3 Gütekriterien vorgestellt, auf deren Basis die Gütebeurteilung vorgenommen wird.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Fredebeul-Krein, T. (2012). Grundlagen der explorativen Untersuchung. In: Koordinierter Einsatz von Direktmarketing und Verkaufsaußendienst im B2B-Kontext. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3940-1_4
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