Zusammenfassung
Um die Werthaltigkeit des Produktangebots und damit die Verbraucherzufriedenheit zu sichern, benötigen Hersteller-Händler-Beziehungen ein Optimum an Kommunikationsaustausch. Das ergibt sich schon aus dem Dilemma in der Markenführung, auf das zunächst eingegangen werden soll. Der Markenartikel ist ein umfassendes Leistungskonzept. Er ist eine der Errungenschaften von Industriegesellschaften und sichtbarer Ausdruck unserer Wohlstandsgesellschaft.
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Greipl, E. (2012). Retail Brand-Politik. In: Ahlert, D., Kenning, P., Olbrich, R., Schröder, H. (eds) Vertikale Preis- und Markenpflege im Kreuzfeuer des Kartellrechts. Forum Vertriebs- und Handelsmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3923-4_10
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